快乐飞艇app 文旅不雅察｜从“看表象”到“读表象”：江西文旅的IP新路

发布日期：2026-05-01 10:54    点击次数：120

若是要归纳索求各地的文旅资源特质，有的不错说是以“山水”见长，有的以“好意思食”驰名，还有的则凭借“民风”取胜。而素有“物华天宝、钟灵琉秀”之好意思誉的江西，好像能以“阅读”作为最专有的品牌符号。

从“落霞与孤鹜皆飞，秋水共长天一色”到“日照香炉生紫烟，瞭望瀑布挂前川”的千古名句，从白鹿洞的千年书声到海昏侯墓的惊世简牍，再到井冈山的滚热红色乡信，一代代念书人在讲义里与江西相遇，又循着笔墨奔赴这片地盘，寻找诗与边远。

这种“读万卷书，行万里路”的默契，在刚刚驱散的第五届全民阅读大会上再次得到集合回响。

4月20日至22日，第五届全民阅读大会在江西省南昌市举办，“全民阅读行动周”同步开动。这是全民阅读大会初次走进江西。正如大会召开前的新闻发布会上所说：“若是说江洋人脸上有标签的话，我想那一定是‘会念书’。”江西与全民阅读大会的相遇，不错说是井水不犯河水。这份自信，源自江西千百年来所积淀的深厚文脉。

但更进一步看，在“江西表象独好”文旅品牌连年来不休出圈的大配景下，“阅读”之于江西，远不仅仅读有形的书，更包括一切不错不雅赏、试吃、体验的“表象”。

江洋人“会念书”，江西的“表象”也在诱惑越来越多旅客慕名前来“品读”。

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江西“阅读”资源有多丰厚？

江西自古被称为“著作节义之邦”，千年文脉弦歌连续。论及“阅读”资源的家底，江西号称一座被执续挖掘的富矿。

领先是深厚的书院文化。数据娇傲，江西坐拥世界近四分之一的书院，从白鹿洞书院的杏坛弦歌，到鹅湖书院的千古一辩，再到白鹭洲书院的浩然浩气，这些书院名扬六合，走出了朱熹、陆九渊、王阳明等儒学人人，也培育了欧阳修、王安石、曾巩、文天祥等一代英才。

这些书院与文史人人所留住的建筑、匾额、碑刻、讲学传统等，在今天都成为一部部值得深度“阅读”的“活态图书”。

耐心的诗词文化，成为如今诱惑旅客来江西的紧迫意义，就更瑕瑜常显然了。公开尊府娇傲，江西是中国原野诗的出身地、江西诗派的发祥地、红色诗词的故居。陶渊明的东篱酣畅，王勃的滕王阁绝唱，辛弃疾的郁孤台悲歌，文天祥的浩然浩气，一篇篇名作让江西的山川景象在诗词中获取不朽的生命。

更难能真贵的是，这些诗词并不是尘封在古籍里。如今，滕王阁前背诵《滕王阁序》的戎行终年不休，庐山眼下吟咏“飞流直下三千尺”的游子接连延续。不错说，那些颂赞于今，让深广人卓绝时空和年岁共情的诗词，已成为江西诱惑旅客最紧迫的“IP”之一。

丰富的红色文化一样让深广旅客奔赴赣鄱地面。在这片充满红色归来的地盘上，井冈山、瑞金、于都等都是中国翻新的紧迫坐标。随着时期的推移，这些红色文化IP具象为一封封红色乡信、一篇篇翻新文件、一段段长征故事，承载着信仰的力量与历史的厚度，同期也组成了专有的“红色阅读”资源。

值得真贵的是，2026年恰逢中国工农赤军长征得手90周年，江西以此为机会，将红色文化与全民阅读深度交融，可谓恰逢当时。

此外，不休浮现的考古新发现新效果仍在执续充实着江西的“阅读”资源。

典型代表如海昏侯刘贺墓出土的简牍近六千件。其中失传1800余年的皆《论语》与秦汉时期全本《诗经》竹简，在本届全民阅读大会前夜初次面向公众展出。这些两千年前的“竹帛”，将江西的阅读史一下子拉长到汉代，也为“阅读IP”的开拓增多了更多的稀缺性资源。

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“阅读”若何重塑旅游体验？

若是说丰厚的文化资源家底，象征的是前人的灵巧，那么要把它们周折为让旅客能够千里浸式感知、参与、传播的文旅家具，则磨练的是今人的创造力。

这方面，连年来江西一经探索出一条颇具特质的文化资源“活化”之路。

以滕王阁为例，自2021年开动“背诗词免门票”行动以来，已累计诱惑近30万人次参与，其中青少年群体占比超62%。此外，滕王阁还推论“一人背诵，三人免票”行动，让背诵从个人的常识展示变成了家庭文化分享的“典礼感”。

在此基础上，2024年江西文旅又推出“背诵诗词江西go”行动，全球大中小学生按条目背诵诗词通关即可免票游览江西百家境区。

这一计谋的玄妙之处，不仅是体当今给旅客带来了“实惠”，亦然以实打实的激励进一步挖掘了旅客关于诗词文化的深嗜和共识，并在这个历程中让更多人参与到文化传承中来。不得不说，这更接近于文旅深度交融的实践，那即是实在让旅客在游玩中感受文化、参与文化，最终传承文化。

“背诗词免门票”行动，实践上仅仅“随着诗词游江西”的文旅新品牌打造的紧迫一环。连年来，江西文旅索求策动了“随着《桃花源记》探望庐山，IM体育官方网站首页背着《说念德经》寻梦龙虎山，诵着《可儿的中国》走进上饶”等一系列诗词游主题流露，将诗词资源与景区资源细巧相聚起来。

此外，庐山景区通过索求陶渊明、李白、苏轼的经典诗句，还将“飞流直下三千尺”“采菊东篱下”“不识庐山真面”等融入国传奇播全场景，针对不同阛阓推出“随着诗文游庐山”主题流露，实在扫尾了“破圈”传播。同期，九江市修水县将黄庭坚故里双井打变成国度4A级旅游景区，吉安黄桥镇打造“杨万里诗画小镇”，抚州推出“王安石文化节”……

黄庭坚故里——九江修水县双井村。微信公众号“现代江西”图

不错说，各样围绕诗词文化的文旅家具和干事开拓，已成为江西文旅发展的一大杰出亮点和特质符号。

这么一种诗词文旅品牌的塑造，一方面让江西的诗词文化被更鄙俚传播，另一方面也增多了江西文旅的内在诱惑力。风趣很肤浅，在诗词的“赋能”后，一代代人在书本上所慎重的笔墨就与目下的表象产生了奇妙的互文效应。这种“常识变现”的专有体验，带给旅客的“好感”，无疑比单纯的“不雅景”更令人牢记。

目前，江西文旅仍在执续放大这一效应。如在不久前的晴明假期中，庐山表象区就面向履行春假的浙江、江苏、安徽、四川等省市18周岁以放学子成心推出0元春假特惠门票；上饶婺源乡村文旅也面向世界公布有春假的城市所在地学生和市民推出优惠，中小学生凭灵考证件免门票，春假城市市民可享通票优惠。

由此不错发现，从“背诗免票”延长到“春假特惠”，江西文旅正以一种更活泼的花样向更多学子翻开“读山水、品人文”的大门，不休深刻和丰富诗词文化的诱惑力与体验感。

同期，江西也在不休普及“随着教材游江西”的诱惑力。2024年，海昏侯刘贺墓出土文物就亮相新版初中教材，让更多学子能在课堂上触摸到江西的汉风古韵。再加上滕王阁、井冈山等早已是教材中的“常客”，不错说从讲义到现实，从笔墨到景不雅，教材里的江西元素正在引发出更多孩子们实地探望江西的深嗜。

这种栽培与文旅的深度互动，为江西文旅发展增强了起源流水，也契合了现时艳羡实践、饱读动“行走的课堂”的栽培理念。

妥当这一趋势，2025年8月，由人民栽培出书社与江西栽培出书社联袂打造，江西省文化和旅游盘考扩张协会会长、南昌大学证据朱虹领衔编订的《课文里的中国·江西》认真出书。该书系统梳理了中小学讲义中与江西联系的当然应承、历史人文与红色归来，将“纸上笔墨”与“眼下地盘”逐一双应，为纷乱学子提供了一份更系统的“江西研学指南”。

形而上学家说过，人是活在我方编织的料想之网上的动物。而循着千古名句的指引寻访江西、实地体验教材背后“辞世”的江西文化，快乐飞艇这种专有的体验实践上赋予了旅游新的“料想”。在一定进程上，这亦然在更深脉络自满旅客的“心情价值”。

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深度激活“阅读IP”的集合演练

刚刚扫尾的第五届全民阅读大会，也不错看作江西文旅挖掘“阅读”IP价值的一次集合展示和全面演练。从大会的行动安排来看，红色文化、传统文化、书院文化、诗词文化、简牍文化等江西最具代表性的“阅读”资源都被纳入其中，形成了一个立体的“阅读+”矩阵。

2026年4月19日，“随着长征读懂中国”红色阅读扩张系列行动在江西省赣州市于都县中央赤军长征开赴挂牵碑广场开动。江西省藏书楼 供图

在红色阅读板块，大会细巧相聚长征得手90周年谬误节点，重心推出了“随着长征读懂中国”主题研学、“朗诵红色乡信讲明英烈故事”全省巡演等品牌行动，打造千里浸式、行走中的红色栽培课堂。同步举办的“文件中的长征”主题阅读展、红色经典朗诵大赛、苏区故事气象演绎等行动，率领纷乱读者在行走中阅读、在体验中传承。而“红色阅读井冈行”研学行动，更是将阅读空间从城市延长到翻新圣地井冈山，让旅客在红色古迹中“读”懂中国翻新的壮阔历程。

在传统文化阅读板块，大会组织策动了“中国古代书院文化展”，千里浸式再现白鹿洞、白鹭洲、鹅湖等书院讲学论说念、书声琅琅的盛况，让千年书院从历史走进现实。同期举办了“寰宇浩气——文天祥主题展”“忠心照史书”经典诗文品读会，推出“江西诗派”图书特展、滕王阁书会、“大好意思江西诗韵赣鄱”诗词大会等行动。不错说，江西险些把我方最有重量的传统文化“家底”都搬了出来。

参不雅“江西诗派”图书特展的学生们。江西省藏书楼 供图

作为人城市，南昌还充分用好优质文化空间，策动开展了6场主题行动，重心推出《滕王阁序》万人云表朗诵、江西书院文化讲读、《皆论语》《诗经》等海昏侯简牍展出，并展示汪山土库家风、进贤文港羊毫等江西耕读文化，把赣鄱文化特质、豫章文化符号充分呈现。

滕王阁环球区-《全民阅读促进条例》宣传展。中国全民阅读网 图

这些行动其实都是与文旅场景的打造深度相聚。像滕王阁环球区、江西新中语化广场等地被打变成“江右念书”“江右书旅”等大众性行动的主阵脚。旅客在滕王尊驾参与万人云表朗诵，在书院文化展中感受千年书声琅琅，在海昏侯博物馆中触摸两千年前的汉简墨迹，这些自身都是一种文化之旅。

诚然，此次大会既是江西“阅读”文化资源的一次集合展示，亦然在探寻一种新的可能性，即行动技艺所推出的这些新的阅读资源、新的文化体验形式，将来彻底不错字据现实情况赐与进一步优化、完善，周折为更具诱惑力、参与感的文旅新场景，让更多旅客受益。

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阅读空间若何成为文旅新场景？

若是说全民阅读大会技艺的行动是江西“阅读”IP的集合展演，那么江西在阅读空间和场景打造上的历久创新，则不错说是为“阅读”IP与文旅的正常交融，不休夯实着氛围和基础步调等方面的轮廓保险。

鲁钝书斋的打造即是其中最具代表性的案例。“鲁钝”二字，取自东汉高士徐鲁钝，他以学识豪阔、品德正派驰名。千年之后，南昌以“鲁钝”之名建匹夫书斋，从敬一伟人到惠一城人，从一榻之礼到一城书香，让陈旧文脉在现代续写新篇。

位于南昌地标性建筑摩天轮隔壁的鲁钝书斋。微信公众号“现代江西”图

公开报说念娇傲，自2022年12月认真怒放至2026年2月底，南昌鲁钝书斋总理睬量已超789万人次，借还竹帛132万册次，开展行动2500余场次。全市111家鲁钝书斋浩如烟海，深深镶嵌城市肌理：老旧小区的转角处、城市公园的绿荫里、产业园区、地铁站、高铁站、景区公园、富贵商圈……形成了障翳全城的“15分钟城市阅读圈”。

发展到今天，鲁钝书斋不仅是土产货市民的“文化客厅”，也冉冉成为外地乃至异邦旅客的“网红”打卡地。尽头是摩天轮分馆24小时怒放，窗外即是摩天按次转的霓虹。这种“景中有书、书中有景”的空间打算，其实为旅客提供了一种专有的审好意思体验。

如今，江西文旅的夜间领土上，也已有阅读的一隅之地。2026年，江西初次将“鼓动书香社会确立”纳入全省十大民生实事。江西省文旅厅作为这一民生实事技俩标经办单元，通过“环球藏书楼、文化馆、博物馆、好意思术馆实行延时、错时、夜间怒放”“‘匹夫选书政府买单’干事”“扫尾优质数字资源分享”三大中枢举措，推动全民阅读干事迈上均等化、方便化、普惠化的新台阶，同期也催生出了一些新的文旅场景。

南昌高新区艾溪湖好意思书馆。微信公众号“现代江西”图

目前，江西已有283家环球藏书楼、文化馆、博物馆、好意思术馆实行延时、错时怒放。其中，207家推出夜间干事，怒放时期延长至21点。这些夜间阅读场景，既是城市随和的象征，也组成了“夜游江西”品牌的紧迫一环。

此前，江西省文旅厅党组布告、厅长梅亦指出，要“作念实作念强‘追风江西’‘诗旅江西’‘夜游江西’‘唱游江西’‘乡约江西’等品牌，让每处山水都有故事、每件文物都有灵魂。”而夜间阅读场景的打造，不错说是为“夜游江西”注入了新的文化灵魂。

尽头值得一提的是，这些新的阅读场景，也通过创新引入科技等元素，进一步丰富了市民和旅客的体验维度。

如结果2026年1月，江西省藏书楼共完成1572部11082册古籍的数字化，数字影像794006页，让千年图书在数字期间得意新生。包括将《天工开物》中“乃服”制作武艺进行图谱活化展示，搭建“虚实共生”的活化模式，让馆藏很是图书扫尾“数字新生”。而这一次的第五届全民阅读大会，南昌也尽头策动推出了“阅读+文旅”“阅读+科技”“阅读+户外”等诱惑年青群体的创意阅读形式。

不错说，在江西，从阅读场景到阅读花样，都被赋予了文旅体验的新内涵。

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因何表象这边“读”好？

复盘江西文旅挖掘“阅读”IP价值的探索过甚所取得的效果，好像不错索求出几条具有模仿价值的启示。

应该看到，江西的“阅读”资源极其丰富，但若只停留在多样既有IP的展示上，其实很难最大化引发旅客的文化和情态共识。比如，一些教材中的诗词和四山五岳的连络，其实是需要通过妥贴的花样来强化旅客的感受和理解的。

而“背诵免门票”式的参与机制，“随着诗词游江西”式的体验打算等，就算得上是恰到公正地引发了旅客的文化自发和成长归来，从而能更躬行体验到从“看表象”到“读表象”的调度。这种调度，强化了文旅行动的“料想感”，也让旅客从单纯的“打卡者”变成一种深度参与者，情态上得到更大自满。

同期，阅读与文旅的交融，也需要找到妥当的嫁接桥梁。如鲁钝书斋之是以能成为打卡场地地，是因为它与各样具体的场景相聚起来，让阅读自身变得更有典礼感；滕王阁的万人云表朗诵之是以能引发共识，则与它将经典文本与地标景不雅的深度绑定密不可分……这些场景化的手法，都增多了“阅读”的风趣性和情态浓度，也重塑了旅客的“打卡”花样和体验感。

“书香海昏——汉代海昏侯国简牍文化展”展览现场。倾盆新闻记者 顾维华 摄

更深一层看，现时文旅发展中有一种常见的误区，即一味追赶跟风蹭热门，却容易与土产货特有的文化底蕴相割裂，最终导致“千城一面”的同质化竞争。从这个角度而言，江西文旅算是精确找到了一条深耕“在地化”的旅途，那即是通过创新“阅读”花样，最大化挖掘赣鄱地面本就丰厚的文化资源，让书院、诗词、红色乡信、海昏简牍这些矿藏都能以可体验、可感受的花样走进旅客心里。

这种根植于原土文脉的取向，不仅为各样文旅创新提供了丰厚的泥土和软环境复旧，也让“江西表象独好”领有了不可复制的灵魂。说到底，发展文旅弗成丢了“文化”的根。江西这方面的探索，一定进程上即是把“阅读”作为了激活文化底蕴的钥匙。

从“看表象”到“读表象”，这也不错说是正在进行一次文旅IP的理解升级。若是说往时，旅客来江西看的是山水形胜，那么当今及将来，越来越多的旅客来江西“读”的将是书院文脉、诗词境界、红色归来……恰是这些不可复制的文化资源，组成了江西文旅最具竞争力的护城河。

有人人指出，当加强统辖性文化符号和主IP品牌确立，进一步强化“江西表象独好”主品牌，系统梳理、深度挖掘江西陶瓷文化、书院文化、红色文化、当然遗产等中枢IP价值。

作念好这少量，“阅读”其实不错是一条衔接遥远的干线。因为陶瓷文化、书院文化、红色文化、诗词文化等都不错“阅读”。此次全民阅读大会的见效举办，或也将在客不雅上加快这条“干线”的打造，实在让“阅读”成为江西文旅在互异化竞争中最具辨识度的IP。

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